Campanha do Ministério da Saúde premiada em Gramado

"O Ministério da Saúde recebeu ontem, no Rio Grande do Sul, o Galo de Bronze (na categoria Mídia eletrônica – televisão) do 17º Festival Mundial de Publicidade de Gramado pela campanha de doação de órgãos.

Com o slogan “Não deixe escapar das suas mãos a oportunidade de salvar vidas: doe seus órgãos, doe vida”, a campanha foi veiculada em 2007 e surtiu efeito. Houve aumento de 9% na doação de órgãos entre 2007 (quando foram realizados 17.428 transplantes) e 2008 (18.989)."



(Fonte: Noblat)

Vamos parar um instante e comparar esta notícia com aquela outra, segundo a qual o Governo de São Paulo seria investigado por publicidade... fora de SP.

Uma campanha é premiada, a outra é investigada. Qual a diferença?

No primeiro caso (Ministério da Saúde), trata-se de uma campanha para sensibilizar e modificar o comportamento da população.

No segundo caso (SABESP), qual foi o objetivo da estatal? Divulgar obras e resultados? Fora de sua área de atuação? Por que???

Por que estatais, de todas as esferas, gastam tanto dinheiro fazendo campanhas em rádio e TV? Não seria mais sensato fazer como a Petrobras, que criou um blog na internet?

O critério de decisão deveria ser simples: se o que o Governo ou estatal tem para comunicar são fatos e ações, utilize a internet. Até porque, em 30 segundos, o máximo que dá pra fazer é propaganda.

A única situação em que a publicidade de rádio e TV são aceitáveis são quando tem como objetivo mudar o comportamento da população: campanhas de doação de órgãos, vacinação, etc, são bons exemplos.

Para todas as formas de prestação de contas, o veículo mais adequado é a internet. Se possível com bancos de dados que possam ser pesquisados, em formatos abertos (HTML, XML, feeds RSS) -- sai muito mais barato do que uma única campanha de rádio e TV. (Se houver interesse para tanto.)

É bom lembrar que a Internet já ultrapassou a TV como meio de informação.

Google.org traz informações sobre consumo de energia

Um projeto do Google.org, braço filantrópico do Google, promete trazer informações em tempo real sobre consumo de energia.

Isto significa que, ao invés de ficar conhecendo apenas o seu consumo agregado no final do mês, consumidores poderão visualizar a evolução do consumo em tempo real, à medida em que ligam e desligam dispositivos.

Com esta informação, será possível tomar decisões racionais sobre o uso de equipamentos eletroeletrônicos, reduzindo o seu consumo em até 10%. (Apenas como comparação, o Horário de Verão reduz o consumo entre 1% e 3%).

Quem quiser mais informações pode entrar no site do Google PowerMeter (em inglês).

Lei de Acesso prevê abertura total dos gastos de deputados

"Lei de Acesso à Informação, enviada ao Congresso na quarta-feira, deve abrir as caixas-pretas que ainda existem na administração pública. Dentre as informações que obrigatoriamente deverão estar disponíveis a todo cidadão, se a lei for aprovada, estão as notas fiscais apresentadas por deputados e senadores para justificar gastos com verba indenizatória, suas passagens aéreas e os gastos detalhados do Orçamento, hoje protegidos por senha no Sistema Integrado de Administração Financeira do governo federal (Siafi).

O projeto acaba por derrubar a decisão da Câmara e do Senado, anunciada após o escândalo envolvendo a prestação de contas do deputado Edmar Moreira (sem partido-MG), de manter fechados os gastos já feitos com a verba indenizatória - de R$ 15 mil mensais - e as notas fiscais de cada operação. Câmara e Senado passaram a liberar detalhes dos gastos e o CNPJ dos fornecedores somente depois do escândalo, "anistiando" as notas passadas. Pela proposta, todas as despesas, novas e antigas, e as respectivas notas fiscais devem ser abertas a qualquer cidadão. O mesmo valerá para as passagens aéreas usadas pelos parlamentares.

A lei obriga todos os órgãos públicos, incluindo os de Estados e municípios, a disponibilizar ao cidadão todas as informações públicas produzidas. Somente documentos considerados imprescindíveis à segurança da sociedade ou do Estado poderão ser classificados como sigilosos e, aí sim, permanecer em segredo." (Fonte: Estadão)

Stephen Kanitz: A Verdadeira Função Da Imprensa

Bom artigo de Stephen Kanitz, sobre a razão que o leva a escrever um blog de boas notícias -- O Brasil que Dá Certo:

"Várias teorias existem sobre porque os jornais com notícias negativas e manchetes catastrofistas sobrevivem, quando a lógica mostra que lentamente deveriam ir à falência por falta de leitores. (...)

Muitos de nós usamos o jornal PARA CONFIRMAR DECISÕES JÁ TOMADAS.

Se você decidiu postergar a compra de um carro, a leitura de que o PIB irá cair 4% vai ao encontro da decisão já tomada. "Eu sabia que tomei a decisão correta." Se você decidiu não montar um novo negócio, não crescer neste ano, não se arriscar, são notícias negativas que você quer ouvir.

É, sem dúvida, mais uma forma de AUTO-ENGANO. E, como Eduardo Gianetti já escreveu, o auto-engano é benéfico para o ser humano. Todos nós somos inseguros e poderíamos estar constantemente mudando de opiniões e decisões já tomadas se não confirmássemos estas decisões já tomadas, mesmo que equivocadas e erradas.

Ler jornal com informações totalmente incorretas e imprecisas acaba sendo útil porque isso ajuda a solidificar nossas decisões.

Ao contrário do que muitos comentam por aí, Míriam Leitão acaba sendo útil. Ela ajuda àqueles que desistiram de alguma coisa na vida, de comprar, de investir, de casar, de prestar vestibular e assim por diante. Ela é lida e adorada pelos conservadores, tímidos e assustados - e estes são a maioria neste país. Tanto é que ela está na mídia com muito sucesso há mais de 30 anos, sucesso ela tem. (...)

Os pessimistas cumprem, sim, o seu papel: o de confirmar as decisões da maioria. Que ainda é cedo para investir, empreender, arriscar e arrojar. Escrevem para os cordeiros, e não para os líderes da sociedade, que não têm paciência para ler jornal. (...)

Somos inseguros e precisamos que outras pessoas digam o que nós mesmos sacamos. Todos nós temos o “cheiro de rua”, todos nós somos economistas práticos, para o desespero dos economistas acadêmicos, mas precisamos que alguém confirme nossas observações.

O Brasil Que Dá Certo é o fórum das pessoas que já estão dando certo neste país, dos que acreditam em si e neste país.

Eu me senti frustado nestes dois meses do blog porque no fundo estou escrevendo para os já convertidos.

O meu intento de mudar a imprensa que está aí, que vocês certamente perceberam, era absolutamente inviável, como Lars Hall e Petter Johansson demonstraram. Jornalistas jamais irão mudar porque o que publicam é justamente o que a maioria dos seus leitores quer ler.

Portanto, O Brasil Que Dá Certo nunca terá uma enorme circulação, porque somos poucos.

Mas longe de isso ser um desestímulo para desistir, isso é um estímulo para continuar.

São estes poucos, que são vocês, que precisam de um veículo que confirme as suas boas decisões, a sua visão de que o Brasil, de fato, está dando certo, e que continuará dando certo." (Fonte: Stephen Kanitz)

Stephen Kanitz: As boas notícias da semana

Stephen Kantiz é leitura obrigatória para desanuviar o pessimismo que ataca a imprensa tradicional:

"Como podem perceber, toda semana há boas notícias. Não são noticiazinhas pequenas, coisas irrelevantes e incapazes de alterar um suposto quadro de crise. Do contrário: são notícias que indicam que o país está longe de estar num quadro de crise.

Abaixo, listo as principais notícias da semana:

1. Os juros reais (o único juro que interessa é o juro real) no Brasil caíram de 4,4% para 3,5% esta semana, uma queda fantástica de 20%.

2. O risco país caiu ao longo de toda a semana. Só na terça-feira, caiu 5,7%. Como já escrevemos, o Risco Brasil indica o nível de risco visto pelos estrangeiros, e por isso ele é negativamente correlacionado com altas da bolsa.

3. Saiu pesquisa sobre a rentabilidade dos bancos das Américas. Três bancos brasileiros estão entre os seis mais rentáveis do continente. Eis mais um atestado da confiabilidade de nosso sistema financeiro.

4. Já havíamos dado destaque a uma matéria da revista The Economist em que se dizia que há sinais de recuperação da economia norte-americana. Parece que, agora, a Europa passa a dar os primeiros sinais de recuperação...

5. Fora do noticiário econômico, há indícios de que a gripe suína seja menos grave do que parecia. " (Fonte: O Brasil que dá certo)

Deputados aprovam divulgação obrigatória de despesas públicas na internet

O Congresso em Foco nos dá uma das melhores notícias dos últimos tempos:

"A Câmara aprovou nesta terça-feira (5) o Projeto de Lei Complementar (PLC) 217/04, originário do Senado, que torna obrigatória a divulgação, em tempo real (internet e veículos públicos), de dados sobre a execução de despesas e receitas dos governos federal, estadual e municipal. Câmaras municipais, assembléias legislativas, tribunais de justiça e Ministério Público também ficam obrigados, segundo o projeto, a prestar contas nos meios eletrônicos de acesso público. A matéria será encaminhada para sanção presidencial.

O projeto determina que as informações sobre as despesas públicas sejam minuciosamente veiculadas no transcorrer da execução orçamentária, e postas ao acesso livre e facilitado de pessoas físicas e jurídicas. O detalhamento deve incluir informações sobre serviços prestados, bens adquiridos, beneficiários contratuais dos pagamentos, licitações em curso e número dos processos para consulta pública.

Além disso, fica estabelecido que a Lei Responsabilidade Fiscal (LRF) absorva a obrigatoriedade de que entes federativos (estados, municípios e Distrito Federal) promovam um sistema integrado de administração financeira e controle, com o objetivo de que os entes se adequem aos parâmetros de divulgação de gastos definidos no PLC." (Fonte:Congresso em Foco)

Só espero que a disponibilização de dados se dê em formatos abertos, como XML.